A ideia é da OgilvyOne de Atenas, uma agência que criou a campanha para a Nestle Fitness. Os anúncios vão estar a ser emitidos durante duas semanas e há um site dedicado, com dicas para as mulheres se auto-examinarem e uma conta do Twitter do soutien “social”.

O soutien envia um tweet de cada vez que é desapertado, servindo a mensagem de lembrete para as mulheres fazerem o seu próprio exame para detetar o cancro da mama.

Veja o vídeo original da campanha.