Um dia antes da cerimonia de abertura dos Jogos Olímpicos de Inverno de 2014 em Sochi, na Rússia, o Google fez uma forte declaração pró-LGBT com sua última página inicial do Google Doodle, que aparece na versão de todos os países do Google, incluindo a página inicial russo.

"A prática do desporto é um direito humano", diz a citação da Carta Olímpica debaixo de um arco-íris cor de desportes do doodle. "Cada indivíduo deve ter a possibilidade de praticar esporte, sem discriminação de qualquer tipo e no espírito olímpico, que exige entendimento mútuo com espírito de amizade, solidariedade e fair play." A bandeira do arco-íris, projetado em San Francisco em 1978, desde então tem sido utilizado para promover direitos LGBT em todo o mundo.

Prática da Rússia de restringir os direitos dos cidadãos homossexuais e proibir qualquer coisa que considere "propaganda homossexual", bem como as declarações do Presidente Vladimir Putin discriminatórios sobre a matéria, têm desempenhado um papel frente-e-centro na preparação para os Jogos Olímpicos.

Marcas Olímpicos têm sido lentos para mostrar seu apoio para a comunidade gay, mas a AT & T e da American Apparel entrou no debate desta semana. "A lei da Rússia é prejudicial para os indivíduos e famílias LGBT, e é prejudicial para uma sociedade diversificada," AT & T, que é um dos patrocinadores da equipe dos EUA, escreveu em seu blog. American Apparel, que não tem vínculos oficiais de patrocínio para os jogos, lançou uma linha de produtos com base no Princípio da carta 6, que afirma que "O esporte não discrimina com base em raça, religião, política, sexo ou de outra forma."

Nenhum dos patrocinadores oficiais dos jogos, porém, incluindo Coca-Cola, Visa, Samsung, McDonald, Procter & Gamble, Omega, General Electric e Dow Chemical, ainda fizeram quaisquer declarações a favor dos direitos LGBT na Rússia. A Campanha de Direitos Humanos, com sede nos Estados Unidos tem vindo a colocar pressão sobre eles para falar.

Se Putin usa o Google, no entanto, ele vai provavelmente passar a mensagem.