sexta-feira, 8 de novembro de 2013
Nos mercados de tecnologia que estão enfrentando quebra de vendas, como tablets e smartphones, a próxima onda de crescimento dos advogados de patentes em fatos, e não jovens empresários em pijama e jaquetas. E isso poderia ter um efeito negativo se as empresas mais inovadoras de tecnologia começar a focar suas energias em vencer o sistema, em vez de interromper o sistema.
O exemplo mais recente que todos zumbido é a formação da Rockstar Consortium pela Apple, Microsoft e um punhado de outras empresas de tecnologia para enfrentar Google e fabricantes de dispositivos Android, como a Samsung. Rockstar, na sua essência, é um troll de patentes. (De forma educada, é referida como uma "empresa de licenciamento de propriedade intelectual". ) É essencialmente uma pessoa jurídica constituída por um único propósito - para adquirir patentes e, em seguida, lançar o processo para manter os rivais na baía, ou melhor ainda, extrair dinheiro de los por infringir patentes.
A empresa pagou US $ 4,5 bilhões para uma carteira de patentes da Nortel Networks em 2011 , incluindo patentes que descrevem como fazer tudo, desde a criação de uma "ferramenta de navegação para uma interface gráfica do usuário" para "notificar um usuário de um evento de comunicação de entrada." Em outras palavras , como navegar na Web e receber uma mensagem de texto. Todas essas patentes, é claro, tem fortes implicações para a capacidade do Google e seus fabricantes de dispositivos Android para competir no mercado de smartphones e tablets.
Suponha, por causa do argumento que tem uma oportunidade de mercado de bilhões de dólares e que a sua quota de mercado é de 70 por cento. Está para ganhar US $ 700 milhões ano. Agora vamos supor que, por causa da maior concorrência, a sua quota de mercado cair para 50 por cento. De repente, está diante de um déficit de US $ 200 milhões. (E isso é se você manter suas margens estáveis em vez de ter de reduzir preços para vencer a concorrência) Pode fazer isso pelo vendendo US $ 200 milhões em novos produtos frescos, ou por encontrar uma maneira de retomar o que 20 por cento da quota de mercado que acabou de perder.
Na verdade, isso não é tão hipotético, afinal. Confira mais recente relatório de ganhos da Apple . A empresa acaba de informar seu terceiro trimestre consecutivo de declínio dos lucros. As vendas do iPad e iPhone estão mostrando sinais de estabilização, e não é só muita concorrência lá fora, para não impactar as margens eventualmente. Isso coloca a Apple em uma situação difícil - mesmo que vende mais produtos, pode não fazer tanto dinheiro . Wall Street só se preocupa com a linha de fundo. Quanto dinheiro fez durante o trimestre?
E é aí que o Consórcio Rockstar Maçã-backed vem dentro Ao lançar processos de patentes no Texas contra quase todas as grandes rival tecnologia, ele pode tentar bloquear empresas como Google e Samsung de competir com os gostos da Apple - ou forçá-los a pagar para usar essas patentes . É aí que o licenciamento de patentes entra em jogo - a Apple pode dizer que essas empresas possam continuar a fazer os seus produtos, mas somente se eles chutar algum dinheiro a cada trimestre para o uso dessas patentes. Rockstar contratou os melhores e mais brilhantes, comprou todo um tesouro de patentes, e agora tem esse talento de engenharia reversa produtos de tecnologia em busca de possíveis violações de patentes.
Quando o mercado de tablets e smartphones estava crescendo a todo o vapor, ele não parece ser um desafio para empresas como a Apple continuar a postar números de dois dígitos de crescimento de vendas. Foi quando todo mundo queria um novo tablet e um novo smartphone. Isso não é mais o caso, porém. Agora, pode ser mais fácil para lançar estratégias para ganhar quota de mercado versus crescente tamanho do mercado. Em suma, em mercados que estão enfrentando o crescimento dos advogados de patentes são as novas estrelas do rock.
Que tem fortes implicações para a inovação. As empresas devem estar gastando todas as suas energias em pesquisa e desenvolvimento e surpreender e encantar seus clientes, e não sobre os produtos de seus rivais de engenharia reversa e levá-los ao tribunal. E, ainda, é fácil ver como mais empresas vão entrar nesses tipos de atividades se a Apple sai impune.
Estamos habituados a rolar os olhos para as artimanhas de trolls de patentes, mas isso pode mudar como as empresas de tecnologia mainstream como Apple, Google e sofisticados novas estratégias de patentes da Microsoft lançamento (tanto ofensiva quanto defensiva) destinados a manter os concorrentes ocupados no tribunal ao invés de o laboratório de pesquisa e desenvolvimento. Em Wall Street, o slogan costumava ser, não pode colocar bâton em um porco . No Vale do Silício, vamos apenas esperar que eles não decidir colocar bâton em um troll.
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