3) Apresentar muitos produtos num só evento

Steve Jobs nunca anunciou mais que 5 produtos numa simples keynote. Ele sempre dizia que a visualização humana e a retenção da memória era limitada a apenas 3.

Imagine um turista norte-americano em frente à Sagrada Família. Imagine chinelos da Adidas, Crocs, meias brancas, calças de lã chinesas, camisas de algodão sem nenhuma mensagem, nem corte, nem nada mais que algodão. Imagine essa pessoa que se veste para cobrir seu corpo, que nem sabe nem lhe interessa quem é o novo diretor de criação da Louis Vuitton, que leva o mesmo modelo de jeans feitos de jeas. Essa pessoa é agora a referência estética da tendência mais moderna entre os modernos: o normcore.

Os hipsters já não querem parecer judeus ortodoxos (nem os caminhoneiros-lenhadores dos anos oitenta). Agora querem parecer com Jerry Seinfeld ou Steve Jobs. Segundo explica Jeremy Lewis, fundador da revista Garmento, na New York Magazine “falamos do anti-look, de se mostrar exaustivamente anódino, se esquivar das tendências, para não ser como uma ovelha que segue o rebanho”. Entendendo o rebanho como essa elite fashion uniformizada com pitacos de Isabel Marant e americanas da ACNE Studios, a tribo do streetstyle e seus devotos.

O normcore parece assim um efeito secundário da mainstreamificaçãodo hipsterismo, ou ao menos alguns de seus códigos mais representativos como camisas xadrez ou esportivas da New Balance. Se todo mundo é especial, agora ninguém mais é. Seguindo a esquizofrênica lógica que move a moda, quando a maioria busca a originalidade, a única forma de se diferenciar (e portanto de ser cool) é… a evitando. Ser como os demais para ser único. Adotar o que os norte-americanos chamam Mall style ou look Lidl (ou qualquer outro supermercado de desconto).

Quando todo mundo busca a originalidade, a única forma de se diferenciar é a evitando. Ser como os demais para ser único

Pode ser que, a essa altura, a palavra "ridícula" tenha se desenhado em sua mente, ou, simplesmente, você sinta que seu cérebro está a ponto de fundir. Mas pense como faz o escritor e ensaista Eloi Fernández que diz que “um rico e estiloso se vestindo como se não fosse rico e estiloso” é mais antigo que a vida em si. Desde o look clochard dos anos setenta ao grungedos anos noventa.

Quando o autor de Afterpop (Anagrama, 2010) começou a ver editoriais de moda e indivíduos supostamente modernos com pose normcorepensou imediatamente em um transtorno psicológico. “Veio à minha cabeça a feição normótica ou normopatia, que é a obsessão pela convenção e a repetição da norma. Sofre a pessoa que não pode se adaptar a mudanças. Isso funciona como um mecanismo de defesa baseado na rotina”.

Segundo a colunista Fiona Duncan o normcore é, de fato, uma reação “contra a necessidade de se vestir de uma forma única e diferente”. Fernández, mais prosaico, acha que “isso pode ser considerado como um instrumento da indústria para revitalizar os produtos básicos”. Embora também revele um certo frisson, senão uma surpresa, porque em uma sociedade “onde estamos tão condicionados com como nos enxergam, e onde somos tão conscientes das implicações que cada eleição estética tem” exista gente que viva à margem disso tudo e não gaste nem um só segundo de seu tempo pensando se os Crocs com meias são a resposta adequada a alguma pergunta do universo.

Steve Jobs com seus 'mummy jeans', camiseta preta e botas de 'trekking'. / CORDON PRESS

Então, qual é a diferença entre um pai que veste calças de lã do Carrefour e tênis Stan Smith de quando era jovem, e um moderno disfarçado denormcore? Simplesmente a atitude. “A pessoa que se veste de maneira normal, digamos, é um perfeito desconhecido no mundo da moda. Onormcore, assim como o hipster, é um indivíduo que conhece em profundidade a moda e simula ter feito uma eleição básica em matéria de estilo”, segundo Fernández. Sou tão cool que posso usar essa camiseta branca sem nada e continuar sendo cool.

Inclusive as marcas de luxo estão começando a jogar com esta estética. Prova disso são as capas de chuva e casacos impermeáveis modelo esquiador lançados por Miuccia Prada na última coleção da Miu Miu. Terá futuro? Já tem.

Muito antes de se tornarem conhecidos como 'moguls' do mundo da internet e da informática, muitos destes nomes estam em casa, atrás do seu computador pessoal, a fazer o que muitos jovens com alguma curiosidade e muito conhecimento técnico fazem: 'hacking', que é como quem diz, piratear.

Sejam eles, Bill Gates, o falecido Steve Jobs ou até Mark Zuckerberg, a verdade é que, no universo da tecnologia, a linha que separa o legal do ilegal é ténue e facilmente transponível para quem sabe o que está a fazer.

Vejas as histórias, reunidas pela revista Forbes, de início de carreira de alguns dos homens mais ricos ligados à internet e às novas tecnologias, assim como o valor da sua fortuna atual (com menção honrosa dedicada a Steve Jobs, já falecido).

Tubo foi enterrado em 1983, fazendo parte da Conferência Internacional de Design daquele ano

Há exatos trinta anos atrás, em Aspen, uma das edições da Conferência Internacional de Design aconteceu. Diversas personalidades da época participaram do evento, de maneira que a ideia de criar uma cápsula do tempo surgiu — e todos os voluntários deveriam colocar dentro dela algo que fosse importante para eles.

Entre os objetos escolhidos, estava um disco da banda The Moody Blues, um cubo de Rubik e até mesmo um mouse. Pode parecer algo sem importância, mas este periférico para computadores era utilizado em um computador Lisa, um dos primeiros modelos fabricados pela Apple, sendo que o seu dono era o famoso Steve Jobs.

Por este motivo, o tubo acabou sendo conhecido como “A Cápsula do Tempo de Steve Jobs” — e os planos eram de que ela deveria ser aberta no ano 2000, com o objetivo de conferir o que era considerado tendência ou simplesmente importante no ano de 1983. No entanto, por algum motivo misterioso, a ideia foi deixada de lado.

O problema é que, por conta da demora em achar os objetos, a localização da cápsula acabou se perdendo. Dessa maneira, um grupo do National Geographic, conhecido como Diggers (Escavadores), se juntou a aventura para descobrir onde o tubo estava, o que resultou na sua identificação nesta segunda-feira (23).

Apesar de todas essas informações, não há dados concretos sobre o mouse de Jobs ou sobre os outros objetos que foram guardados na cápsula. A dificuldade é o fato de que havia uma quantidade de coisas surpreendente grande dentro dela, de maneira que vai ser necessário realizar a catalogação de tudo que foi encontrado, guardando apenas o que ainda está conservado.

Além do componente da Apple, também há fotografias da época e latas de cerveja — o objetivo era o de que as bebidas servissem de refresco para quem desenterrasse a cápsula. No entanto, vamos ter que esperar o final dos esforços para saber se elas podem ser aproveitadas de verdade.